La plateforme « Réussir avec un marketing responsable » vient de publier un livre blanc qui synthétise les démarches publiées sur cette plateforme, en propose une analyse et prodigue quelques conseils à destination des marketers. C’est donc à la fois un recueil de bonnes pratiques et un guide pour se lancer dans l’aventure du marketing durable.

Les bénéfices internes de ces démarches sont mis en avant dans le livre blanc, je citerais par exemple que:

• 67 % relient directement ces démarches à l’amélioration des parts de marché/des ventes sur leur marque
• 63 % affirment que ces projets renforcent la fierté interne
• et que d’une manière globale elles génèrent des innovations positives, sources de différenciation stratégique (nouveaux produits, nouveaux business models, …)

Mon constat, c’est que le marketing responsable semble pour le moment principalement cantonné aux marchés « BtoC » (Business to Consumer, en opposition à BtoB, Business to Business) car la pression des consommateurs finaux en matière environnementale et sociale est bien présente. Cette tendance s’étend progressivement au « BtoB » tout simplement parce que les grands donneurs d’ordre deviennent de plus en plus exigeants envers leurs fournisseurs et développent de plus en plus des démarches d’achats responsables qui obligent les entreprises, y compris les PME/TPE à valoriser leurs actions sociales, environnementales et sociétales.

Vous pouvez télécharger le livre blanc ici.